Подбор ключевых слов ⎻ важный этап настройки рекламной кампании в Яндекс Директ. Точнее подобранные ключевые фразы напрямую влияют на то, кому и когда будут показываться ваши объявления. Именно из-за этого ключевые слова играют ключевую роль в контекстной рекламе.
- Инструменты подбора ключевых слов
- Этапы подбора ключевых слов
- Настройка рекламной кампании в Яндекс Директ
- Важность правильного подбора ключевых слов
- Как распознать ключевые слова в Яндекс Директ
- Подтвердить триггеры
- Используйте минус слова
- Собрать ядро PHP
- Стоимость ключевых слов Яндекса
- Как собрать ключевые слова для Яндекс Директ? Сбор и сегментация ключевых фраз в директе
Инструменты подбора ключевых слов
Для правильного подбора ключевых слов в Яндекс Директ существует несколько инструментов. Один из них ⎻ это сервис Яндекс.Вордстат, который показывает статистику поисковых запросов к Яндексу. С его помощью можно посмотреть, как менялась популярность определенных запросов за определенный период времени. Также можно воспользоваться инструментом «Подбор фраз», который позволяет расширить набор ключевых фраз и минус-фраз на группу объявлений, используя информацию о поисковых запросах пользователей Яндекса.
Этапы подбора ключевых слов
Одним из первых этапов в подборе ключевых слов для Яндекс.Директ является анализ оффера. Необходимо понять, что могут искать в сети пользователи, которым интересен ваш товар или услуга. Затем, выбрав нужные слова, можно воспользоваться инструментом «Подбор слов» на странице настройки рекламы. В результате появится список слов, которые могут стать ключевыми фразами для вашей кампании. Здесь важно выбрать те, которые наиболее подходят для вашего бизнеса.
Настройка рекламной кампании в Яндекс Директ
После подбора ключевых слов и составления семантического ядра начинается настройка рекламной кампании в Яндекс Директ. Важно правильно выбрать тип кампании, например, текстово-графические объявления, медийную кампанию или рекламу в мобильных приложениях, и определить бюджет на рекламу.
Важность правильного подбора ключевых слов
Эффективность рекламы в Яндекс Директ напрямую зависит от правильной настройки и оптимизации кампании. Правильный выбор ключевых слов определяет, насколько точно и целенаправленно ваше объявление будет показано нужным пользователям в нужном месте.
Оптимизация рекламных кампаний в Яндекс Директ требует профессионального подхода и постоянного мониторинга изменений в рекламном рынке, а также технологическое обновление ключевых фраз с учетом изменения спроса на услуги и товары;
Правильный выбор ключевых слов является основополагающим фактором в контекстной рекламе. От него напрямую зависит, насколько успешно будет продвигаться ваше предложение в сети.
При настройке контекстной рекламы очень важно правильно подобрать ключевые слова для Яндекс Директ. Этот список поможет вам составить рекламный бюджет и генерировать показы рекламы на основе этих ключевых слов.
Если мы выберем неправильные слова при создании рекламной кампании в Директ, мы получим значительное количество просмотров и, как следствие, платных лидов. В результате рекламные расходы не окупятся. Лучшее решение — поручить работу по составлению seo-core и рекламы опытному специалисту-директору. Но если ваш рекламный бюджет более чем скромен или вы просто хотите научиться работать с контекстной рекламой, давайте узнаем, как работать с ключевыми словами.
Как распознать ключевые слова в Яндекс Директ
При выборе тематических запросов не следует полагаться исключительно на свою интуицию и знание продукта или услуги. Но с чего-то нужно начинать, поэтому мы создаем список фраз, соответствующих вашей теме. Затем каждый из этих запросов необходимо проверить в Яндекс.Wordstat.
См. сбор ключевых слов в Яндекс Директ на примере частного конструктора. Первое, что приходит в голову, это «построить дом».
Поместите это в wordstat и посмотрите результат:
Как видите, наряду с четко обозначенными комбинациями «строительство дома под ключ» или «цена строительства дома» в левом столбце есть явно неуместные запросы, такие как «разрешение на строительство дома»
Подтвердить триггеры
Если вы не хотите переплачивать за дорогие и дорогостоящие запросы, на которые будут нажимать ваши клиенты, а также люди, которые сами будут составлять или находить полезные советы, работайте только с запросами, которые содержат «триггеры продаж».
Выберите из списка ниже все, что соответствует вашей теме:
цена;
Стоимость;
покупать;;
порядок;;
отгрузка;
под ключ;
Сервисы;
продажа.
Этот список можно расширить, включив в него другие уточняющие фразы.
И наоборот, если вы продвигаете проект на основе статей с полезными советами, но не продаете, вы можете использовать более конкретные термины, такие как: советы, сделай сам, дизайн/деталь/рецепт и т. д.
Вы также можете выбирать из множества дополнительных фраз.
Кроме того, при поиске запросов для Direct обращайте внимание на правую часть результатов Wordstat. Он показывает ключевые слова, которые тесно связаны с темой вашего ключевого слова. Их отбирали на основании — другое дело — запросы людей, которые искали интересующее вас словосочетание. Справа вы найдете ключевые слова, которые полностью соответствуют вашей теме и о которых вы забыли.
Перед проверкой ключевых слов в Wordstat обязательно укажите интересующий вас регион. Это даст вам наиболее точный список ключевых слов, а также избавится от неуместных географических определений.
Прежде чем проверять ключевые слова в Wordstat, обязательно укажите интересующие вас регионы.
Итак, в приведенном выше примере есть запросы на дома в Иркутске. Конечно, они не будут нацелены на рекламу строительных услуг в Москве или Калуге. И как только вы укажете правильный регион, вы не сможете их увидеть.
Выбрать правильный регион очень просто:
Найдите «Все регионы» в поле поиска справа;
При нажатии на нее откроется окно со списком основных регионов;
При нажатии на «крестик» слева откроется список основных регионов.в стране, а затем распространить на регионы и населенные пункты;
установите флажки для требуемых городов, районов или стран;
Внизу нажмите кнопку «Выбрать».
Это покажет вам ключевые слова, которые используют люди в этих городах и странах в ваших результатах.
Используйте минус слова
Выше мы уже обсуждали, какие квалификационные фразы можно добавить к ключевому слову для получения целевых запросов. Но когда одни и те же «триггеры» оказываются связанными с совершенно разными сферами, они становятся отрицательными словами.
В строке поиска вы можете исключить неподходящие запросы, используя синтаксис:
«ключевое слово»
«неправильное слово»
Таким образом вы получаете ключевые слова для Яндекс Директ, из которых исключаются явно нерелевантные ключевые слова. Этот метод поможет, когда нерелевантных ключевых слов слишком много.
Например, поиск по запросу «дом в Москве» будет содержать значительное количество запросов от людей, которые хотят купить дом. С другой стороны, строители по замыслу:
дом в Москве «купить»
вы сможете исключить покупателей жилья и упростить поиск правильных словосочетаний.
Важно: Подслова следует хранить в отдельном списке. Он будет обновлен на следующем шаге. И тогда он пригодится при создании рекламной кампании.
Собрать ядро PHP
На первом этапе мы проверили себя и выбрали основные ключевые слова для Яндекс Директ, на основе которых мы можем составить полные списки и убедиться, что ничего важного не забыто.
Теперь из этого списка, который обычно состоит из 5-10 фраз, создайте полный список» ключевых слов »
-
- Отсортируйте список в Excel по алфавиту. Это самый простой способ удалить дубликаты. Кроме того, имеет смысл удалить выявленные нецелевые ключевые слова во время проверки. И завершите набор отрицательных слов.
- Каждый запрос отображается в окне поиска Wordstat. Скопируйте вывод из левого столбца в документ Excel. Рекомендуется копировать ключевые слова вместе с количеством показов в месяц. Фразы с минимальным количеством просмотров (менее 100) могут быть исключены.
- Затем отсортируйте тот же список по количеству запросов от большего к меньшему.
Теперь для размещения рекламы в Яндекс Директ подбор слов будет производиться из готового списка. И чем больше количество показов, тем дороже будет объявление по выбранному ключевому слову.
Поиск ключевых слов для Яндекс Директ можно проводить быстрее, если использовать специальное программное обеспечение. Обычно используется платная программа Key Collector или ее бесплатный аналог, известный как SlovoYob. Мы не будем описывать, как их использовать в этой статье. В основном обе программы на русском языке и просты для понимания.
Основное отличие от работы с Wordstat заключается в том, что здесь вы можете указать полный список ключевых слов, которые вам нужны, указать минус-слова, которые вы уже знаете, выбрать регион и просто нажать «Старт». Программа предоставит вам готовый набор ключевых слов для всех запросов с указанием их периодичности (количества просмотров в месяц). Результаты можно экспортировать в файл Excel для дальнейшего использования.
Стоимость ключевых слов Яндекса
Итак, у нас есть ключевые слова для Direct, отдельный список «минус-слов» для уточнения настроек показа вашей рекламы. А еще есть рекламный бюджет, который часто диктует многое.
Вы можете приступить к созданию контекстной рекламы и оценить ее стоимость. Для этого перейдите в Яндекс.Директ.
Если вы собираетесьчтобы разместить объявление впервые, вам нужно будет предоставить некоторую информацию о себе:
Важно: лучше всего выбрать «управление предложениями вручную». В противном случае Яндекс будет автоматически выбирать запросы по значению вместо вас, и вы не сможете точно выбрать запросы и не получите доступа к их смете. Вы всегда можете изменить настройки, если хотите.
На следующем этапе вам нужно будет придумать заголовок и текст для своего объявления, ссылку на страницу и ввести прямые ключевые слова, которые мы успешно выбрали.
Сохраните данные и, наконец, перейдите на страницу, где есть таблица с нашими ключевыми словами и стоимостью их размещения. И вы можете увидеть стоимость ваших ключевых слов на Яндексе:
Вы можете увидеть, сколько они стоят
для разных мест;
размер доплаты за 1 товар в блоке;
гарантированная стоимость места для каждого запроса;
стоимость клика по объявлению.
Кроме того, вы также можете выбрать слова для более конкретных запросов прямо в Яндекс Директ.
После нажатия на выбранное ключевое слово появляется меню: удалить запрос или уточнить его. Если вы выберете «уточнить», вы увидите фразу с дополнительными фразами.
Вы также всегда можете вернуться к предыдущему шагу.
Вы всегда можете вернуться к предыдущему шагу и изменить настройки показа рекламы, например, уточнить регион или ограничить время показа. Это снизит стоимость вашей кампании Яндекс Директ, и вы сможете изменять настройки, пока не достигнете своего бюджета.
Как видите, даже на первый взгляд выбор и установка слов для контекстной рекламы отнимают много времени и относительно сложно. Кроме того, для достижения наилучших результатов создайте привлекательное объявление, выберите лучшие ключевые слова и постоянно отслеживайте эффективность показов своего объявления и вносите корректировки. Поэтому лучшее решение — заказать контекстную рекламу у профессионалов.
