Краткость – не сестра таланта случаи когда нужен длинный текст на сайте

Мои записки

Сокращения — не сестра шуток: когда вам нужен длинный текст на веб-сайте

Извечный вопрос какой длины должен быть текст на странице это сводит экспертов с ума и вызывает много споров. Некоторые утверждают, что 2000 символов — это идеальный вариант: пользователь склонен немного читать. Другие отстаивают точку зрения, что чем больше, тем лучше. Говорят, что вы можете рассказать что-то более подробно, показать преимущества и т. Д. Оба верны в смысле тогда какая должна быть громкость? Давай сделаем это.

 

Сначала выясните, какой текст считается длинным, а какой — коротким, средним и т. д. Типичная длина (для домашней страницы) составляет около 2000–2500 символов, что мы часто рекомендуем клиентам, но это не так. -размер-подходит-всем * решение. Скажем по секрету — одно правило не существует и никогда не будет, иначе не было бы копирайтеров.

Не забывайте, что размер 2 000 знаков является ориентировочным, не полагайтесь на него. Текст может быть больше или меньше.

Во-первых, контент, вода или даже океан не принесут вам клиентов, а роботы поисковых систем будут раздражены и предложат вам поездку в Баден-Баден из-за отсутствия релевантности и актуальности. и обратные билеты дорогие.

 

Никто не будет читать объемные тексты, вы сами говорите об этом на каждом углу! вероятно, скажете вы. Да, есть, и мы будем повторять это, потому что это то, что есть. Однако мы не должны забывать, что каждая ситуация требует своего решения.

Подумайте об этом: сколько у вас времени в рабочий или нерабочий день, чтобы прочитать огромную историю из 20 000 персонажей (например, чтобы купить футболку) всего за 500 Полезная информация? И даже если, сколько из них не захотят этого делать? Правильно большинство. Но здесь необходимо различать случаи: если есть необходимость заказать товар или услугу, можно (или даже нужно) прочитать большой текст.

Если, скажем, начальник просит вас заказать цветы для особого случая. Вы ищете «цветы с доставкой» или что-то подобное, и вы открываете сразу несколько страниц. В первых двух нет лилий, в третьем слишком дорогая доставка, в четвертом говорят, что лилии — это растения из этого семейства, которые относятся к этому виду и там растут, а просто где-то внизу страницы есть информация о том, как заказать букет. Вы серьезно собираетесь это читать? Хорошо, но если бы все 4 страницы сделали это ​​nbsp; сколько времени это заняло бы? Точно. Не должно быть столько текста, сколько возможно, но достаточно.

Все зависит от того, что вы хотите продать, какой тип продукта рекламировать, как обстоят дела у ваших ближайших конкурентов и других деталей. Об этом мы и поговорим.

Как обстоят дела у конкурента: глядя на объем текстов, отправленных бизнес коллегами

 

Помните одну из мантр копирайтера «Изучите свою тему, прежде чем писать». Если ваша страница с аналогичным продуктом или услугой имеет длину 10 000 символов, то вам недостаточно двух тысяч, если вы хотите попасть в топ и успешно конкурировать со своими коллегами по бизнесу. <Но опять же, не все так просто: каждый случай уникален. Когда из nbsptych 10 000; символов 90% a вода не поворачивается nbspсобие головы, которое подкрашивается мебель расположение красивый это понятно. Вы не должны разбиратьрендеринг поверхностно, но очень осторожно. Конкуренты пишут на главной странице «всех зашедших приглашаем» (почему бы вам этого не сделать? И если это какое-то новаторское решение, обязательно скажите, почему оно так выгодно. хорошо для потенциального покупателя. Просто подождите, и и покупатели придут.

Здесь нет универсального совета. <Не существует универсального совета, потому что существует очень много компаний, из которых можно выбирать, и они разные для каждой компании. Но давайте еще раз добавим, что вы не можете отставать от конкуренции если вы хотите победить, встретитесь лицом к лицу со своим врагом соперником. Например, если у них больше текста, сделайте его того же размера, если у них есть видео на добавьте видео, где это возможно и т. Д. Помните, что контент — это не просто текст, поэтому не забудьте добавить такие вещи, как видео (поэтому вам нужно будет добавить визуальные эффекты), калькуляторы, диаграммы и т. Д.

Давайте посмотрим на пример:

 

Пример неудачного длинного текста на веб-сайте. Этот фрагмент текста достаточно большой, но при ближайшем рассмотрении мы увидим, что 50% можно удалить без потери смысла: высококвалифицированные сотрудники, наша компания, мебель портится во время использования и т. д. Полезной информации не так много и скучно читать. Мы хотим закрыть страницу как можно скорее. Краткость – не сестра таланта случаи когда нужен длинный текст на сайте

Вот лучший пример: текст явно не сенсационный, но он уже содержит полезную информацию: цену, выбор материалов, спецификацию компании и т. д.

Подводя итог: если тексты конкурса длинные, но в основном это вода, не загрязняйте океаны собой. Ставьте на первое место свои преимущества, будьте лаконичны и по делу. Опять же, текст должен быть по делу.

Устный путь: от долгих переговоров до заключения сделки

Длинный текст необходим для крупных сделок, длительных переговоров о сотрудничестве, крупных поставок и т. д. И это наиболее распространено в секторе b2b, давайте рассмотрим пример.

Давайте рассмотрим пример. .

Допустим, для веб-сайта, на котором продаются готовые бизнес-решения, недостаточно написать 2000 символов текста, чтобы кратко изложить преимущества. Причем отношения совершенно разные: решение о сотрудничестве принимает не один человек, а все правление, а не все сразу. В этом случае не подойдут приемы копирайтинга, подходящие для сегмента b2c. <Примером может служить дизайн внутренней корпоративной сети.

Удачный пример длинного текста на сайте b2b.

Как видите, в самих блоках много текста, чтобы исполнитель понял, стоит ли ему вообще обращать внимание на предложение. Это объяснение также дано для различных типов предприятий: производство, кафе, гостиницы и т. Д.

 

На странице не просто говорится, что купить будет будет , но подробно описаны преимущества, описывая рабочий процесс: >

Подробное описание этапов работы, которые так важны в b2b. Подробное описание шагов работы, которые так важны в b2b .

Хотя Текст не такой броский, заголовки можно было бы оживить, но сейчас не в этом суть. Дело в том, что при построении партнерства важны все детали. В целом, b2b — это отдельная история, и каждый случай заслуживает дальнейшего расследования. В любом случае все зависит от ситуации: не столько от темы, сколько от целей сайта, бизнеса, конкретной целевой группы и т. Д. Иногда длинный текст в сегменте b2b является результатом требований, например , франшиза. Не стоит говорить, что одним текстом не все решить: некоторым компаниям не понадобится длинная домашняя страница, если на ней мало информации, а некоторым сервисам потребуется более подробное описание, чтобы не упустить из виду ни один важный аспект будущего. сотрудничество. 

Новые или сложные продукты: сколько текста на вашем сайте может помочь привлечь клиентов 

Сложно выпустить на рынок новый смартфон и написать, что он лучше, чем все флагманы других производителей, так что это обязательная покупка, мало. Конечно, должен быть броский заголовок, и все функции на полках, и примеры того, как работает телефон. 2000 знаков, конечно, хватит как раз для описания кишок, и кто подскажет, в чем дело. категории фотографий?

Можно сказать, что технически подкованные люди уже поймут, что процессор Snapdragon 855 флагман, диафрагма 1,4 предназначен для темных стоковых фотографий. Они поймут, купят они телефон или не купят, но разве компания хочет продавать смартфон только техно-гикам? Вряд ли целевая аудитория в все состоятельные люди. Посмотрите на это с точки зрения обычного человека.

У меня есть необходимость в обновлении телефона: хочу модель за 25000 рублей с необходимыми функциями и работать как можно дольше. Что вы хотите рассказать на своем сайте? Сколько попугаев в тесте? Нет, нам нужно более подробно определить, на что способно это устройство. Пример — самый банальный случай новый iPhone 11.

Краткость – не сестра таланта случаи когда нужен длинный текст на сайте

Краткость – не сестра таланта случаи когда нужен длинный текст на сайте

 На сайте много текста, хотя на первый взгляд кажется, что он не превышает 8000 символов. Страница красиво украшена фотографиями, благодаря чему текст не выглядит слишком большим. Производитель подробно описывает преимущества камеры каждый абзац сопровождается фото, на котором показаны возможности технологии.

 

Визуальное описание того, как работает портретный режим.

Визуальное описание работы портретного режима.

Покупатель сразу видит то, что получает, а не сухую техническую информацию о том, что производитель скинул три камеры с 12 Мп с fnof; /2.4, fnof; /2.0, fnof ; /1.8. >.

Главное маркетинговое достоинство Apple не столько в этих трех объективах, сколько в том, как они их представляют. Три камеры не новы, и Apple не первая, кто их придумал, даже вторую или третью. Проще говоря, маркетологи продавали не фарш, а примеры того, как его использовать. iPhone снова далеко не лучшая мобильная камера: для этих огромных два, три смартфона с лучшей камерой. Но статистика продаж говорит, что iPhone не просто покупают по всему миру, но выстраиваются очереди на его запуск.

Но Apple все еще продается из-за брендинга, узнаваемости и других вещей Да, это одна из причин, но без хорошей подачи ничего не получится. Выводы делайте сами.

Примером может служить новый продукт, о котором никто ничего не знает, и вы должны рассказать ему, что это за чудо.

Новинка на рынке.

Новинка на рынке.

Производитель предлагает поводок, который позволяет использовать обе руки на прогулке с домашним животным, которое с нетерпением хочет куда-то сбежать. Новинка на рынке.

Текст на сайте описывает удобство использования устройства в различных ситуациях. 

Текст хорошо представлен: к каждому пособию есть иллюстрация становится понятно, чем выгоден продукт. Ощущение, что вы смотрите на что-то, чего не понимаете и знаете, стоит ли это покупать, исчезает. Это был хороший пример: рассказали о продукте и показали его преимущества.

Общая рекомендация: предлагая что-то новое в какой-либо области, обязательно указывайте преимущества. Краткость определенно не на вашей стороне.

Чтобы было что сказать, скажем, или как представить продукт, который у конкурентов уже есть

 

Это правило применяется не только к лонгридам, но и ко всем текстам в целом.

Когда вам есть о чем написать, и эта информация касается продукта: о том, как его купить, о преимуществах, которые получит покупатель не стесняйтесь писать. У вас есть ценные функции, которых нет у ваших конкурентов, поэтому добавьте раздел на свой сайт, чтобы клиент мог его увидеть и прийти к вам, если он заинтересован.

Покупателю необходимо объяснить, почему он должен предпринять целевое действие, и указать 500 & 1 000 символов, чтобы было ясно, что это окупится.

Давайте рассмотрим пример, когда текст на веб-сайте предлагает вам купить.

Умная лампа от Xiaomi за 1690 рублей. Сколько?! Дорогие! На Aliexpress вы можете заказать его по цене 100. Можно, но посмотрите, как производитель представляет свой продукт.

Длинный текст с регулируемой лампочкой, описывающий, что в этом такого замечательного.

Вы думаете, что лампочка будет похожа на лампочку: просто установите более низкий свет, установите более высокий свет И что. Нет, производитель подробно описывает преимущества. Это одновременно снимает стресс и удобно для чтения.

Текст на веб-сайте показывает преимущества его использования в конкретных ситуациях.

И тут хорошая манипуляция: читая, пользователь уже бессознательно относится к тем, кому так сложно вставать по утрам, хотя будильник свою функцию выполняет отлично, и вот еще имитируемый солнечный свет поможет проснуться (признайтесь, вы хотели попробовать?).

Длинный текст заканчивается одним из главных плюсов и побуждает к покупке.

И это еще не все: голосовое управление! A с Алиса работает вы можете войти в свой дом, не ища выключателя.

Суть проста: продукт далеко не новый, но он представлен таким образом, что подчеркивает все преимущества, показывает преимущества и поддерживает каждый блок с изображением. И цена больше не кажется завышенной.

Мы рекомендуем сделать то же самое, если возможно, даже если продукт уже есть у конкурентов: все будет в порядке, и будет сделка, если конкурент чего-то не заметил. Лишь бы было о чем написать и, главное, о чем.

Как видите, Xiaomi не только давно создавала прошивки для смартфонов, но и стала серьезным брендом.

 

Информативный текст как особый вид увлекательного чтения

 

Если у вас есть раздел статей или полный блог на вашем веб-сайте, во-первых, обязательно поддерживайте его, а во-вторых, тексты должны быть полными, исчерпывающими.

Если у вас есть раздел статей или полноценный блог на сайте, во-первых, обязательно его ведите, а во-вторых, тексты должны быть полными, исчерпывающими.

Опять же, статьи должны превосходить конкурентов во всем: если они входят в пятерку лучших, не стесняйтесь входить в первую десятку или даже в двадцатку лучших. Мы, конечно же, говорим о методах строительства небоскребов. И советы должны быть действительно эффективными и не соответствовать объему создаваемого текста. Это означает, что материалы в вашем блоге должны быть лучше и полнее, чем уже существующие по данной теме.

Если вы продаете инструменты и материалы для ремонта, например, то пишите отзывы о новых моделях в блоге. Подробное руководство по использованию того или иного устройства и топ необычных идей дизайна спальни, чтобы убить двух зайцев: и то, и другое покажет ваш опыт и поможет завоевать расположение вашей целевой аудитории.

Например, человек начинает статью «Как отремонтировать детскую комнату за N рублей»; и, читая ее, он внезапно хочет отремонтировать свою комнату, и вы предлагаете ему положиться на вас, чтобы купить все, что ему нужно.

Выгода есть. Суть в том, что текст не должен быть водянистым, он должен быть грамотно оформлен, структурирован.

Главное, чтобы текст не был водянистым, он должен быть грамотно оформлен, структурирован.

Не забывайте, что статьи делятся на новости, новости, экспертов. Каждое мероприятие требует определенного места: нет смысла писать 10 000 знаков о большой пробке на Садовом кольце. Но Например, при описании принципа работы теплопередающих устройств можно, и есть подходящая целевая аудитория, которая дочитает материал до конца.

Учитывайте все факторы и напишите столько, сколько вам нужно

Денежный вопрос: стоит ли это затрат?

Пара кожаных туфель за несколько тысяч долларов ?! Да, но они изготовлены вручную из качественных дорогих материалов и производитель дает пожизненную гарантию.

Согласитесь.

Согласитесь, когда вы оправдываете высокую цену продукта, думайте: «Да, это золото или что-то в этом роде?» как-то уходит на второй план, и информация о пожизненной гарантии уже мигает в первую очередь ». Заказчик больше не думает, что пара слишком дорогая, а рассчитывает, что он будет покупать новые туфли каждый год, и эти туфли прослужат целый год. срок службы, в случае поломки заменят на новые.

Если конкретный товар/услуга стоит в несколько раз дороже, чем его аналог, вы должны сообщить продавцу, почему у него такие амбиции. Необязательно писать про туфли длиной 10 000 знаков, хотя все индивидуально иногда это как раз и требуется.

KIA не так давно выпустила Stinger по цене от 800 000 рублей за простейшую установку. Казалось бы, такую ​​цену установил производитель обычных маленьких городских автомобилей за что? А это и есть:

 

Непрерывный блок текста.

Роскошная аудиосистема, которая была установлена ​​в немецких автомобилях премиум-класса, панорамная крыша, «дороги»; дизайн.

Описание того, как работает движок.

Описание того, как работает движок.

Мощный движок только самое необходимое и понятное для обычного человека, сложные понятия не описываются. Это все равно, что сказать вам сейчас, что на соревнованиях такое табун лошадей стоит дороже.

Однако здесь есть намек на то, что соревнование имеет такое табун лошадей. стоит дороже.

 

Преимущества внешнего вида KIA Stinger.

Достоинства экстерьера KIA Stinger.

 И вот еще одно преимущество большой багажник, но сколько стоит конкурирующий лифтбэк с аналогичной производительностью? Ясно больше. В данном случае, конечно, то, что корейская новинка дешевле европейских аналогов, но тем не менее такая цена на Kia многих отпугнет. Компания просто решила конкурировать и выйти на рынок с новой моделью, и все автомобильное общество говорило о Stingere. Автомобиль однозначно стоит своих денег, о чем нам сообщил производитель.

Это также говорит вам: 

Сосредоточьтесь не на цене, а на том, что они получат за эту цену .

Интеллектуалы и unici большой текст . В данном случае речь идет об узкой группе текстов и соответствующей аудитории, которая читает эти тексты. В данном случае мы снова берем пример из техногиков. Группе людей, которые знают все об оборудовании будущих компьютеров, смартфонов, планшетов и т. Д., Требуется расширенная техническая информация о продуктах, подкрепленная примерами того, как оборудование работает в конкретной среде. 

Текст отвечает на вопрос, заданный читателем.

Тексты здесь не всегда будут длинными, но когда необходимо предоставить много информации, не экономьте на предложениях. Недостаточно длинный и недостаточно подробный обзор информационного бюллетеня не удовлетворит потребности, и читатель выйдет из конкурса. Вы не можете использовать только 2000 символов.

Обычный человек, вероятно, не захочет часами читать о чипах и процессорах, но

Это обычно предметная область. Вам нужно будет ловить каждый новый выпуск, чтобы быть первым, кто оставит отзыв, иначе ваша нетерпеливая аудитория перейдет к другим обзорам.

В этом случае важно следить за тем, что нового. видеть.

Обратите внимание, что этот текст должен быть

специфический, эксперт ответив на все возможные вопросы, как раз вовремя.

Длина зависит от вас  В основном информации должно быть достаточно, чтобы подробно описать продукт.

Бесконечные доработки, то есть когда вам нужно сделать что-то даже лучше, чем вы делаете сейчас

 

Хороший текст, хорошая длина, преимущества есть, фотографии хороши, а видео полезно, но со временем ваши конкуренты побилиВы и создали более качественный контент что вы делаете?

Приступите к работе над бизнес-темами. Вы когда-нибудь замечали, что конкуренция крадет ваших клиентов? Проанализируйте страницы, посмотрите, что у них есть, а чего нет.

Принцип небоскреба тоже отчасти процесс строительства небоскреба нужно повторять почти до бесконечности. Вы не добьетесь успеха, если напишете однажды статью или составите хорошее описание услуги и остановитесь на этом; вам придется держать руку на пульсе бизнеса. Невозможно, чтобы текст, который вы написали 10  назад, теперь работал на 100%. В современном мире все меняется со скоростью света, за этим нужно не отставать.

Например, посмотрите сайты гигантов: контент регулярно обновляется в зависимости от потребностей целевой аудитории, и они тоже меняются сами. Вчера ваши клиенты хотели одного, сегодня — другого. Если вы не предложите что-то актуальное, пользователи пойдут на соревнование, которое следует тенденциям.

Как сделать длинные тексты на странице читаемыми

 

Небольшой бонус два слова о том, как помочь пользователю усвоить все, что вы сочиняете.

Вы помните, как в детстве не хотели читать книги без картинок? Работа казалась априори неинтересной и скучной. То же самое и с онлайн-текстом, так же структурируйте информацию, чтобы ее было легче усвоить.

Разделите текст на абзацы, добавьте значки, извлеките блоки разного цвета, добавьте видео и изображения.

Это пример контрольного списка для удобства:

Объясните тему полностью. Отвечайте на ожидаемые вопросы пользователей. Ставьте на первое место свои преимущества: важно не то, сколько лет вы работаете на рынке, а то, что от этого получит покупатель. Постарайтесь превзойти своих конкурентов. Блоки, значки, таблицы, диаграммы, инфографика, видеоролики разбавляют текст. Убедитесь, что текст соответствует потребностям пользователя, иначе зачем ему его читать.

Подробнее о форматировании текста читайте в этой статье.

Интерес читателя зависит от удачной конструкции. Хорошо написанный текст не кажется огромным: на той же странице Apple около 8000 символов, но он выглядит как & nbsp2 000.

В соответствии с этими принципами вы привлечете людей и решите проблему, заключающуюся в том, что никто не читает в Интернете более 2 000 страниц. Когда статья окажется полезной это будет прочитано больше важных пишите правильно, как сказал один из классиков.

Выводы

В заключение следует отметить, что все случаи индивидуальны, и объем не является основным показателем. Но также помните: нет правила, из которого не было бы исключений, и даже не существует шаблона для той же темы или аналогичных предприятий Текст должен быть достаточным, грамотным, ориентированным на человека и забыть о поисковой системе, иначе мы будем нервничать. и будут наложены санкции. К тому же один текст не заставит клиентов сойтись с нами, и другие факторы будут учтены.

adm-tntwk
Оцените автора